Logo Adidas: Hơn cả một thiết kế, đó là một câu chuyện

Ba sọc Adidas – đơn giản mà sâu sắc. Đằng sau những đường kẻ dường như vô cùng quen thuộc ấy là cả một hệ thống ý nghĩa phong phú, thể hiện tinh thần thể thao, sự sáng tạo và khát vọng chinh phục. Liệu bạn có thực sự hiểu hết ý nghĩa ẩn chứa trong logo này? Hãy cùng ibrand tìm hiểu nhé!

1.Lịch sử hình thành logo Adidas

Hành trình của adidas bắt đầu từ một người thợ cắt cỏ sống tại một thị trấn nhỏ ở Đức, nơi mà những giấc mơ lớn nảy mầm từ những điều giản dị.

Vào đầu những năm 1920, sau Thế chiến thứ nhất, Adolf (“Adi”) Dassler, một người thợ cắt cỏ đam mê thể thao, đã quyết định bước vào lĩnh vực sản xuất giày thể thao. Ông bắt đầu chế tạo những đôi giày đầu tiên ngay trong nhà bếp của mẹ mình, nơi mà sự sáng tạo và khát vọng vượt qua hoàn cảnh khó khăn đã thắp sáng niềm đam mê của ông. Cùng thời điểm này, anh trai Rudolf cũng tham gia vào công việc kinh doanh, và hai anh em đã khởi động xưởng giày của riêng mình. Cha của họ, Christoph, làm việc tại một nhà máy sản xuất giày, đã truyền cảm hứng cho họ về nghề này. Đặc biệt, anh em Zehleni, những người sản xuất đinh cho giày chạy điền kinh, cũng đã hỗ trợ Dassler trong những bước khởi đầu đầy gian nan.

Lịch sử hình thành logo Adidas

Tuy nhiên, đến năm 1948, những căng thẳng giữa hai anh em đã dẫn đến một cuộc chia tay không thể tránh khỏi. Rudolf quyết định rời công ty để thành lập Puma, một thương hiệu cạnh tranh, bên kia sông Aurach. Adolf Dassler, không chịu khuất phục, đã quyết định đổi tên công ty thành adidas, dựa trên biệt danh của ông, “Adi Dassler,” và tiếp tục theo đuổi ước mơ của mình.

Một bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của Dassler diễn ra vào năm 1936, khi ông thuyết phục vận động viên điền kinh người Mỹ Jesse Owens mang giày của mình tại Thế vận hội mùa hè ở Berlin. Jesse Owens đã xuất sắc giành bốn huy chương vàng, điều này không chỉ mang lại vinh quang cho cá nhân ông mà còn đưa giày của Dassler vươn ra toàn cầu. Sự kiện này đã đánh dấu sự khởi đầu cho adidas trở thành một thương hiệu nổi tiếng trong làng thể thao.

Ngày nay, adidas đã phát triển trở thành một trong những thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới, cung cấp trang phục thi đấu cho các đội tại nhiều giải đấu lớn như NBA (Hiệp hội bóng rổ Mỹ), NFL (Giải bóng bầu dục Mỹ) và nhiều đội bóng đá nổi tiếng khác. Vào năm 2020, adidas đã ghi nhận doanh thu ấn tượng, với mức lợi nhuận khoảng 23 tỷ USD, khẳng định vị thế vững chắc của mình trong ngành công nghiệp thời trang thể thao toàn cầu.

Hành trình của adidas không chỉ là câu chuyện về một thương hiệu, mà còn là biểu tượng cho khát vọng, sự sáng tạo và lòng kiên trì vượt qua mọi thử thách.

 2.Ý nghĩa logo Adidas qua các thời kì

2.1 Logo Adidas năm 1924

Logo Adidas năm 1924

Logo đầu tiên của adidas mang tên của Dassler, người sáng lập thương hiệu, nổi bật ở phía trên cùng. Tổng thể thiết kế hình chiếc khiên chứa hình ảnh một con chim mòng biển đang dùng mỏ kéo lên. Hình ảnh này được cho là biểu tượng cho khát vọng giúp mọi người sử dụng giày adidas có thể cất cánh và tiếp sức không ngừng nghỉ trong mọi hoạt động thể thao.

2.2 Logo adidas năm 1949

Logo adidas năm 1949

Sau khi adidas được tách ra thành hai công ty riêng biệt, đây là thời điểm tên thương hiệu adidas chính thức được sử dụng. Phiên bản logo này vẫn giữ tên của nhà sáng lập ở phía trên cùng, với hai chữ “D” trong tên thương hiệu được thiết kế để kéo một chiếc giày lên, nâng đỡ một đôi giày đinh đã giúp Jesse Owens giành huy chương vàng tại Olympic.

2.3 Logo adidas năm 1967

Logo adidas năm 1967

Sau 17 năm, adidas đã thay đổi logo với phong cách tối giản hơn. Logo mới sử dụng tông màu đen, các đầu của chữ “a” được làm vuông trở lại, không còn sắc nét như phiên bản trước, trong khi chữ “S” cũng được kéo dài hơn. Nhìn chung, logo wordmark trở nên cân đối và hiện đại. Thiết kế này vẫn được sử dụng cho đến ngày hôm nay.

2.4  Logo adidas năm 1971

Ngoài logo tên thương hiệu (Wordmark), adidas còn sử dụng một biểu tượng khác mang tên trefoil, hay còn gọi là hình ba lá. Biểu tượng này được thiết kế với ba lá xanh lá cây, tượng trưng cho sự phát triển và sức sống. Bên cạnh đó, adidas cũng giữ lại tín hiệu ba sọc trắng đen đặc trưng, tạo nên sự nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Phiên bản trefoil này hiện vẫn được áp dụng cho dòng sản phẩm adidas Originals, một bộ sưu tập tôn vinh di sản và phong cách cổ điển của adidas. Dòng sản phẩm này không chỉ thu hút những người yêu thích thời trang thể thao mà còn khẳng định vị thế của adidas trong văn hóa đường phố và phong cách sống hiện đại.

2.5 Logo adidas năm 1991

Logo adidas năm 1991

Một phiên bản khác của logo adidas là hình ba sọc, trông giống như một ngọn núi. Biểu tượng ba sọc đen này đã tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Phiên bản này thường được sử dụng trên các dòng sản phẩm Performance, nhằm thể hiện tính năng và hiệu suất cao. Tuy nhiên, ban đầu, biểu tượng này được thiết kế cho dòng thiết bị của adidas, thể hiện sự chú trọng vào công nghệ và chất lượng trong từng sản phẩm.

2.6 Logo adidas năm 2005

Logo adidas năm 2005

Đây là thiết kế logo phổ biến nhất mà adidas sử dụng, với ba sọc đen đặc trưng của thương hiệu được đặt bên trái tên gọi adidas. Biểu tượng này không chỉ mang tính nhận diện cao mà còn thể hiện sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cách và hiệu suất của sản phẩm

3. Giá trị và tầm ảnh hưởng của logo Adidas

3.1 Nhận diện thương hiệu mạnh mẽ

• Thiết kế biểu tượng: Logo ba sọc (three stripes) của Adidas rất dễ nhận diện và trở thành một trong những biểu tượng thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Thiết kế đơn giản nhưng độc đáo giúp logo nổi bật trong bất kỳ bối cảnh nào.
• Dễ nhớ: Sự tối giản trong thiết kế giúp logo này không chỉ dễ nhớ mà còn dễ dàng gắn bó với tâm trí người tiêu dùng, làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu trong mọi tình huống.

3.2  Biểu tượng của phong cách và chất lượng

• Thời trang thể thao: Logo Adidas không chỉ đại diện cho các sản phẩm thể thao mà còn trở thành biểu tượng cho phong cách sống hiện đại. Sự kết hợp giữa thể thao và thời trang đã giúp Adidas duy trì vị thế trong cả hai lĩnh vực này.
• Chất lượng: Logo này gắn liền với cam kết về chất lượng và hiệu suất, giúp tạo lòng tin nơi người tiêu dùng. Người tiêu dùng thường cảm thấy yên tâm khi chọn sản phẩm có logo Adidas, vì họ biết rằng những sản phẩm này được sản xuất với tiêu chuẩn cao.

Giá trị và tầm ảnh hưởng của logo Adidas

3.3  Tính biểu tượng trong văn hóa

• Sự kết nối với các vận động viên: Adidas đã hợp tác với nhiều vận động viên nổi tiếng, từ Lionel Messi đến Beyoncé, giúp khẳng định vị thế trong ngành thể thao. Sự hiện diện của logo trên trang phục và giày của các vận động viên hàng đầu đã tạo nên một hình ảnh mạnh mẽ và đáng tin cậy.
• Văn hóa đại chúng: Logo đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng, xuất hiện trong các lĩnh vực như âm nhạc, thời trang và nghệ thuật. Nhiều nghệ sĩ và nhà thiết kế đã lấy cảm hứng từ logo Adidas, giúp nó trở thành một biểu tượng của sự sáng tạo và đổi mới.

3.4 Giá trị thương hiệu

• Tăng trưởng doanh thu: Sự mạnh mẽ của logo đã giúp Adidas tạo ra doanh thu lớn từ các sản phẩm thể thao và thời trang. Doanh thu từ các dòng sản phẩm khác nhau, từ giày thể thao đến quần áo, đã chứng minh sức hút mạnh mẽ của thương hiệu.
• Định giá thương hiệu: Adidas là một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới, nhờ vào sự nổi bật và uy tín của logo. Theo nhiều bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu, Adidas thường đứng trong top những thương hiệu có giá trị cao nhất, phản ánh sự thành công trong chiến lược tiếp thị và quảng bá.

4. IBRAND – Đơn vị thiết kế logo chuẩn quốc tế

IBRAND cam kết là đơn vị tư vấn và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, đầy đủ các yếu tố với chi phí hợp lí nhất trên thị trường hiện nay.

Với hơn 16 năm kinh nghiệm cùng 6000 dự án thành công cho hàng trăm doanh nghiệp khắp Việt Nam, khách hàng hoàn toàn có thể tin tưởng khả năng và trình độ của đội ngũ thiết kế bộ nhận diện của IBRAND. Chúng tôi sẽ cung cấp cho quý doanh nghiệp dịch vụ tư vấn chuyên sâu về bộ nhận diện thương hiệu một cách uy tín và chuyên nghiệp, đảm bảo, phù hợp, chính xác và sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải tầm nhìn và sứ mệnh cũng các giá trị cốt lõi thông qua thiết kế nhận diện thương hiệu.

Thêm vào đó, mỗi phương án đề ra đều được trình bày rõ ràng, cụ thể, giúp cho khách hàng dễ dàng nắm bắt được những thông tin cần thiết. Đặc biệt, những thiết kế mẫu được ứng dụng trên thực tế qua bản Brand Guildline sẽ giúp khách hàng có cái nhìn trực quan hơn. Từ đó, doanh nghiệp dễ dàng đưa ra lựa chọn hệ thống nhận diện thương hiệu phù hợp.

Sản phẩm từ dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu của IBRAND luôn đáp ứng các yêu cầu về thẩm mỹ như đẹp mắt, độc đáo, phù hợp, chuyên nghiệp và sản phẩm bàn giao cuối cùng sẽ đảm bảo tính bảo hộ thương hiệu và đồng bộ với hình ảnh doanh nghiệp.

 Logo Adidas với ba sọc không chỉ đơn thuần là một biểu tượng thương hiệu, mà còn là một biểu tượng văn hóa, đại diện cho sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giữa thể thao và thời trang. Sự đơn giản, mạnh mẽ và ý nghĩa sâu sắc của logo Adidas đã giúp thương hiệu này trở thành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất trên toàn thế giới.

Lời cảm ơn chân thành từ chúng tôi

Đơn vị tư vấn chiến lược tổng thể thương hiệu và truyền thông IBRAND

Địa chỉ:

Văn phòng Hà Nội: Tầng 19, Tòa nhà 169 Nguyễn Ngọc Vũ, Q. Cầu Giấy, Hà Nội.

Văn phòng TP.HCM: 1B Nguyễn Đình Chiểu, P. Đa Kao, Quận 1, TP.HCM.

Điện Thoại: 0965 762 699

Email: info@ibrand.vn